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這家初創公司是如何用吳亦凡、李易峰等打造一場老炮音樂會的?

2020-01-27 05:41:47 來源:芭莎男士編輯:fashion瀏覽次數:0

(原標題:這家初創公司是如何用吳亦凡、李易峰等打造一場老炮音樂會的?)

電影《老炮兒》除了收獲了票房,還讓一些人從幕后走到了臺前。當然,這不是說第一次在賣門票的現場當眾放歌的馮小剛,而是一家把電影和演唱會“玩”到一起的演藝文化公司——亞洲星光娛樂PLAYUP+。

“這場音樂會是‘天時地利人和’,我們多年策劃承辦演唱會的積累和探索,華誼的強大陣容,明星號召力,互聯網平臺京東眾籌的參與,才讓老炮現象提前預熱。不同于其他影片宣發會和影迷見面會等宣傳形式,這筆營銷費用是可以回本的,不是砸進水里就不見了的?!瘪R樂對《芭莎男士》自信地說。

馬樂是老炮音樂會策劃和承辦公司“亞洲星光娛樂PLAYUP+”的創始人和CEO,在他們之前,還沒有演唱會主辦公司打出自己的品牌?,F在,向上影業和華誼都盯上了這根好苗子。十幾年前,馬樂來北京進修音樂的時候,在學校里就過上了月入過萬的生活,一天制作一首手機鈴聲,一首鈴聲幾百塊,這筆收入對于一個未成年來說相當可觀。畢業之后,他就開始進入了演藝經紀行業,從自己創立公司亞洲星光娛樂PLAYUP+到現在已經七八年了。

去年11月21日,北京工體一場名為“老炮兒”的演唱會轟動了娛樂圈,大家沒有想到演唱會和電影還能這樣玩。崔健、“唐朝樂隊”和“黑豹樂隊”在此現身,他們是中國搖滾樂的老炮代名詞。小鮮肉李易峰、吳亦凡、白舉綱這些小鮮肉也紛紛演藝老炮的成名作。這樣的老少搭配都讓娛樂媒體津津樂道,更出奇的是“老炮兒”并不僅僅是一場演唱會,而是馮小剛電影《老炮兒》的一種電影跨界延伸。正是因為這種電影和音樂的跨界探索,才讓這家公司為公眾所了解。

馬樂說,自從成立公司以來,團隊參與了上百場大型演唱會的籌辦,他一直想打造演藝經紀行業中的精品品牌,而這個行業長期停留在小公司大包大攬的無序狀態中。他也早在三四年前就開始構思著這種跨界新鮮玩法,電影《老炮》給了他一個爆發的機會。

從華誼的項目方那里,他得知有這樣一部經典影片正在等待宣發。于是,他迅速將自己構思的想法提了出來,出乎意料,華誼公司接受了這個大膽而新奇的想法。然而,在溝通過程中,華誼希望以影星為本位,馬樂在演唱會方面的經驗告訴他,老炮兒歌手也有自己龐大的受眾群體,他們的江湖地位并不遜色于電影明星。在他的爭取下,這個想法得到了肯定。

可是,離演唱會開始只有2個多月的時間,來得及嗎?這個時候,多年在場地和藝人對接方面的資源積累,尤其是在細節包裝方面的策劃經驗幫了他們。

“雖然,我們一直以來都是中間商的身份參與演唱會,但是我們對待每一個藝人都像是對待自己培養出來的藝人一樣,用心策劃演唱會的每個細節。這樣用心的公司很少。合作的品牌也是我們多年的合作伙伴,甚至連場館外的黃牛都跟我們是魚水共存的關系?!?/p>

最后,他們還是趕上了檔期?!独吓趦骸坊鹆?,他們也火了。華誼和向上影業已經是公司的重要股東,還有很多其他的基金都在盯著他們,希望注資。

那亞洲星光娛樂PLAYUP+到底哪里玩得不一樣?

1、與電影聯動,利用電影的IP概念是最大的亮點?!独吓趦骸愤@樣的電影IP十年出現一次,機會難得。

2、眾籌參與

第一次把眾籌應用于演唱會,剛開始亞洲星光只是想嘗試一下看能不能眾籌到50萬,可是后來多了三倍還多,眾籌到151位股東,每人投資1萬元。當然,每位股東的回報非常豐厚。他們得到了一張價值2000元的門票,還有得到了一系列的衍生產品,與京東金融合作向股東們推送各種各樣的產品。期間,PLAYUP+這個平臺與觀眾互動,比如用積分兌換產品等等。

3、引入彈幕。公司花了大成本做了三層屏幕,第一次利用彈幕可以與觀眾現場互動,讓觀眾發泄感受,充分迎合了年輕觀眾的心理訴求。

4、第一次把電影票與演唱會門票綁定,在此基礎上開發了視頻點播,公司與愛奇藝合作,只要購買電影票就可以免費觀看演唱會視頻。一般來說,這樣的演唱會有百萬以上的點播,如果演唱會有五分之一的觀眾愿意去購買電影票的話,等于為電影貢獻了千萬的票房。

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